Instagram adalah platform yang kuat untuk promosi digital bagi merek lokal seperti Alunicorn. Studi kasus kualitatif ini menganalisis bagaimana Alunicorn memanfaatkan ekosistem digitalnya, yang terdiri dari Instagram dan situs web resminya, untuk membangun kehadiran merek dan memperluas jangkauan pasar. Penelitian ini menggunakan teori Komunikasi yang Diperantarai Komputer (CMC) dan Teori Difusi Inovasi untuk menganalisis interaksi merek-konsumen dan perjalanan adopsi pelanggan. Temuan menunjukkan bahwa Alunicorn berhasil membangun hubungan emosional yang kuat dengan audiensnya dengan menggunakan fitur Instagram yang interaktif seperti polling dan question box, di samping estetika visual feminin yang konsisten. Strategi konten merek ini selaras dengan tahapan Difusi Inovasi: Reels viral menjangkau audiens global, sementara situs web memfasilitasi pembelian langsung dan pengiriman internasional, peran penting dalam tahap Keputusan dan Implementasi. Studi ini menawarkan kontribusi teoretis dan panduan praktis bagi bisnis lokal yang ingin mengoptimalkan kehadiran digital mereka dan mencapai penetrasi pasar global.

Kata Kunci: Promosi digital, Instagram, Alunicorn, Difusi Inovasi, Computer-Mediated Communication (CMC), AIDA Model, Website.